Σίγουρα τα links παίζουν καθοριστικό ρόλο στην κατάταξη μιας σελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης και το γνωρίζουμε καλά. Μια κακή στρατηγική απόκτησης backlinks μπορεί όχι μόνο να μη φέρει αποτελέσματα, αλλά να έχει αρνητικές επιπτώσεις. Αυτός είναι και ένας από τους βασικότερους λόγους που το link building δεν είναι εύκολο όταν γίνεται σωστά.

Δε χρειάζεται να είσαστε ειδικός για να κατανοήσετε τον τρόπο που τα links βοηθούν μια ιστοσελίδα, αλλά πρέπει να αφιερώσετε πολύ χρόνο και κόπο για να έχετε τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Πως ένα link βοηθάει στην καλή κατάταξη μιας σελίδας;

Ένας σύνδεσμος προς τη σελίδα σας (backlink) συμβάλλει στην κατάταξη της κυρίως με 4 τρόπους:

  • Προσθέτει αξία στη σελίδα που το δέχεται και τις επιτρέπει να βελτιώσει τη θέση της στα αποτελέσματα αναζήτησης.
  • Προσθέτει αξία σε όλο το domain, συμβάλλοντας γενικότερα στην καλύτερη κατάταξη των σελίδων του.
  • Συνδέει νοηματικά τις δυο σελίδες, υποδεικνύοντας στις μηχανές αναζήτησης πως μοιράζονται όμοια θεματολογία.
  • Μεταφέρει επισκέπτες από τη μια σελίδα στην άλλη.

Η αξία ενός link επηρεάζεται σημαντικά από τη συσχέτιση της θεματολογίας των δύο σελίδων. Ένας σύνδεσμος από μια σελίδα που έχει όμοιο περιεχόμενο είναι μακράν πιο χρήσιμος από ότι ένας από μια σελίδα με άσχετη θεματολογία. Επιπρόσθετα, είναι προφανές πως το link από το κείμενο μιας σελίδας είναι σίγουρα πιο άξιο από ότι ένα από τη sidebar ή το footer, περιοχές που υπάρχουν σε κάθε σελίδα (με οποιαδήποτε θεματολογία).

Πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, όσα περισσότερα links δίνει μια σελίδα προς άλλες, τόσο μικρότερη είναι η αξία του καθενός, άρα μικρότερη είναι και η αξία που δέχεται καθεμιά από τις επιμέρους σελίδες.

Ένα link «κουβαλάει» και την κακή φήμη…

Τα τελευταία χρόνια το link building έχει αλλάξει σημαντικά και, κατά κάποιον τρόπο, έχει χαθεί από το προσκήνιο. Όταν έγινε γνωστό πως τα links από μια σελίδα βοηθούν στο πετύχει μια άλλη καλύτερη κατάταξη ξεκίνησε το παιχνίδι της κατάχρησης. Ακολούθησε η εποχή της αγοράς backlinks με αποτέλεσμα να βλέπουμε links από online μανάβικα προς δικηγόρους κ.ο.κ.

Όλη αυτή η ιστορία «μόλυνε» τα αποτελέσματα αναζήτησης, κάτι που σίγουρα δεν αρέσει στις μηχανές αναζήτησης οι οποίες είναι υπεύθυνες για τις απαντήσεις που δίνουν στα ερωτήματα των χρηστών. Για αυτό το λόγο η Google πλέον δίνει ποινές σε ιστοσελίδες που αγοράζουν links ή κάνουν κατάχρηση τεχνικών απόκτησης τους. Η κακή φήμη του link building, λοιπόν, κάνει όλο και λιγότερους να ασχολούνται με αυτό.

Αυτό σημαίνει ότι δεν πρέπει να σας ενδιαφέρει η απόκτηση backlinks;

Φυσικά όχι! Οι σύνδεσμοι προς την ιστοσελίδα σας είναι ακόμα το ίδιο σημαντικοί.

Σκεφτείτε το link building σαν μια δραστηριότητα προσέγγισης τρίτων

Αν θέλετε μερικά καλά backlinks προς τη σελίδα σας τότε οφείλεται να επικοινωνήσετε με άτομα που βρίσκονται στο διαδίκτυο και να ζητήσετε να γράψουν κάτι για το αξιόλογο προϊόν σας. Συνήθως αυτό έχει καλύτερα αποτελέσματα αν τους επιτρέψετε να διαμορφώσουν τη δική τους γνώμη για εσάς, το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Στείλτε emails, κάνετε κλήσεις και μιλήστε στα κατάλληλα άτομα για το σκοπό σας. Με αυτό τον τρόπο αυξάνετε τη πιθανότητα να δεχτούν την πρότασή σας και το βασικότερο, είναι στο χέρι σας να επιλέξετε σελίδες σχετικές με τη δική σας. Και αυτό πρέπει να κάνετε αν θέλετε να έχετε αποτελέσματα.

Υπάρχουν αρκετοί οι bloggers που αναζητούν περιεχόμενο προς δημοσίευση στις ιστοσελίδες τους. Είναι στο χέρι σας να βρείτε μερικούς και να τους κάνετε να δεχθούν την πρότασή σας.

Το link building ως μέρος μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής SEO

Ολοκληρωμένη στρατηγική σημαίνει πως κάνετε τα πάντα ώστε η ιστοσελίδα σας να γίνει καλύτερη: δημοσιεύετε χρήσιμες πληροφορίες, φροντίζετε για την εμπειρία χρήσης των επισκεπτών, επενδύετε σε ένα επαγγελματικό design κτλ. Αν η σελίδα σας είναι όντως πολύ καλή, τότε το link building είναι ευκολότερο. Γιατί; Επειδή κατά ένα μεγάλο μέρος γίνεται μόνο του.

Μπορείτε είτε να παρακαλάτε για links, είτε να διεκδικείτε μερικά. Αν η σελίδα σας δεν τα αξίζει, τότε θα παρακαλάτε…

Μη ξεχνάτε πως η ουσία ενός συνδέσμου είναι να μεταφέρει έναν επισκέπτη στη σελίδα σας από κάπου αλλού. Όσο αναζητάτε τρόπους προβολής του τέλειου προϊόντος σας σε άλλες σελίδες, σχετικές με το προϊόν σας, είναι όλα εντάξει. Το link building πρέπει να δείχνει φυσικό, ακόμα και όταν δεν είναι. Αν φροντίζετε για αυτό, τότε τα links θα βοηθούν πραγματικά την κατάταξη σας.

Δεν υπάρχουν συγκεκριμένες τεχνικές απόκτησης links. Αυτό που πρέπει σίγουρα να κάνετε είναι να φροντίζετε ώστε η ιστοσελίδα σας να είναι άξια να δεχθεί κάποιο link. Ο τρόπος που μπορούμε να σας βοηθήσουμε είναι με την επισήμανση των «ναι» και «όχι» της απόκτησης links, κάτι που θα κάνουμε σε επόμενα άρθρα.

 

πηγή